蘋果公司的蒂姆庫克告訴投資者，消費者愿意花錢購買他們能買到的最好的iPhone，這表明可能會推出更多豪華機型。另外，據彭博社2月4日報道，該公司不會更換即將離任的工業設計負責人。
蘋果公司首席執行官蒂姆庫克在一次主要關注假日業績的財報電話會議上發表了一段即興評論，這可能非常能說明公司的未來。庫克回答了一個問題，即iPhone不斷上漲的平均銷售價格是否可持續。
2017年售價1150美元的頂級機型（存儲容量為256GB的iPhoneX）現在售價為1600美元（存儲容量為1TB的iPhone14ProMax）。他的回應是：漲價沒問題，消費者可能會被說服花更多的錢。
庫克在電話中說：“我認為人們真的愿意竭盡全力獲得他們能負擔得起的最好的產品?！彼赋鰅Phone已經成為人們生活中“不可或缺的一部分”。他說，消費者現在使用該設備進行支付、控制智能家電、管理他們的健康和存儲銀行數據。
雖然庫克不會說他是否預計價格會進一步上漲，但他很好地論證了為什么更高檔的iPhone會有意義——尤其是如果它們提供新功能的話。
Apple已在內部討論在其智能手機系列中添加更高端的iPhone。而且它已經采取更多措施將其Pro型號與標準iPhone區分開來，讓消費者有理由付費。
當iPhone15今年晚些時候上市時，Apple將通過一系列材料、處理器和攝像頭進一步區分產品的層級。這包括為ProMax型號提供潛望鏡鏡頭，這將提供改進的光學變焦。
Apple計劃在Pro和ProMax之間做出更大的區分，這引發了人們猜測，該公司將選擇一個新的高端品牌：Ultra。Apple已經將這個名稱用于其運動型高端智能手表和頂級版本的M1處理器。
但是，Apple可以在兩款Pro機型之上添加一款更高端的iPhone，而不是將Pro Max重新命名為“Ultra”。在內部，該公司已經討論過這樣做——可能及時趕上2024年的iPhone發布。
這肯定會推高價格，但消費者需要一個升級的理由。在這一點上，彭博社認為尚不清楚該頂級型號會有何不同，但它可能會提供進一步的相機改進、計算更快的芯片以及更大的顯示屏。
